Микробренды применяют стратегию «роста через влияние», акцентируя внимание на разумном потреблении, сообщил в интервью «Газете.Ru» модельер и заведующий кафедрой «Дизайн костюма» МХПИ Денис Еремкин. По его словам, маленькие модные компании отличаются от крупных игроков в индустрии своим подходом к дизайну и производству. Они создают вне сезонные модели, используют принцип производства по запросу для минимизации отходов и развивают услуги по ремонту и обмену одежды. Это противостоит культуре быстрой моды, где срок службы вещей сократился на 40% за последние 15 лет.
Еремкин отметил, что малые бренды оказывают значительное влияние на развитие модной отрасли, устанавливая новые стандарты, где качество важнее количества, долговечность выше сезонности, а экологическая и социальная ответственность являются главными приоритетами.
Модельер добавил, что на сегодняшний день модная индустрия активно поддерживает малые предприятия, что способствует формированию новых стандартов экологичности одежды. Благодаря своей малочисленности, эти компании более гибкие, прозрачные и аутентичные, что позволяет им предлагать альтернативные модели потребления. Он также подчеркнул, что потребители все чаще отдают предпочтение осознанным покупкам, ценя историю бренда и экологичность материалов, что делает малые бренды идеальными ответчиками на эти запросы.
По словам эксперта, небольшие бренды в фэшн-индустрии сокращают объемы производства для повышения качества. Многие владельцы микробрендов осознанно ограничивают масштабы своего бизнеса, чтобы сохранять контроль над производственными процессами и обеспечивать высокое качество и экологичность материалов. В России этот тренд также укрепляется, и отечественные дизайнеры все чаще предпочитают работать в рамках небольших производств, чтобы реализовывать свои творческие идеи без компромиссов.
Ранее россияне также обсуждали тренды в одежде, включая рекомендации стилиста Александра Рогова по сочетанию бочкообразных джинсов с небольшими кардиганами.