Продажи TWS-наушников в России с января по март 2025 года достигли 5,1 миллиона единиц на сумму 13,6 миллиарда рублей, что является наивысшим показателем с 2021 года. Эта информация приведена в отчете аналитической службы МТС, который оказался в распоряжении «Газеты.Ru».
Общий объем продаж наушников за первый квартал в стране составил 8,2 миллиона штук на сумму 19,8 миллиарда рублей. Доля TWS-наушников в общем рынке наушников продолжает расти: они заняли 62% в количественном выражении и 69% в денежном.
Тенденция на рынке демонстрирует устойчивый рост. Средняя цена на «вкладыши» возросла на 7% и составляет 2,4 тысячи рублей. Лидерами по количеству продаж стали менее известные китайские бренды, охватывающие 39% рынка, далее идут Xiaomi с 9% и HOCO с 6%. В денежном эквиваленте первое место занимает Apple, обладающая 27% рынка.
Генеральный директор сети МТС Андрей Губанов отметил, что популярность TWS-наушников объясняется их доступной ценой, удобным дизайном и наличием моделей с функцией активного шумоподавления в бюджетном сегменте. В компании прогнозируют дальнейшее увеличение доли беспроводных наушников, что может привести к снижению популярности традиционных проводных моделей.
Кроме того, в России были представлены наушники с экраном, встроенным в кейс.