Похоже, социальные сети снова популяризируют такой старый, казалось бы, пережиток прошлого, как длительные очереди. «Я вчера два часа простояла за латте с карамельной пенкой», — хвастаются довольные модницы. «Всего полтора часа — и ролл мой! Это невероятно вкусно, я счастлива», — добавляет другая. Никто же не задается простым вопросом: «Разве больше нечем заняться?»
Не секрет, что у нас некоторые люди любят поностальгировать о советских временах: яркое солнце, зеленая трава, трудовые субботники и автоматы с газировкой. Однако самое любопытное, что советская эстетика очаровывает тех, кто в то время и не жил. Они не стояли в очередях за колбасой и не носили дефицитных товаров, делая такой стиль жизни обыденностью.
А ведь в те времена курьеры не доставляли товары по нажатию одной кнопки, и люди тратили длительное время на поиск еды и одежды. Супермаркетов не было, и очереди становились частью жизни: за хлебом, кефиром или редкими бананами.
Казалось бы, очередь — это давно забытый ритуал. Но нет, они возвращаются в новом формате: теперь стоять — не только не скучно, но и модно. Блогеры, инфлюэнсеры и маркетологи превратили ожидание в медитацию, способ снять стресс и даже завести новых друзей. В соцсетях появился новый хэштег «за чем стоим».
Конечно, не будем обсуждать очереди на художественные выставки или недавнее американское безумие с монстриками Labubu. Давайте сосредоточимся на еде. Как вам идея простоять два часа ради чашки карамельной матчи-латте? Что в этом напитке такого, что люди готовы ждать его с утра пораньше? На фото в соцсетях видны и мамы с колясками, и молодежь, не знакомая с таким опытом.
Компании даже нанимают специальных людей, чтобы искусственно создавать большие очереди для демонстрации спроса. Ведь правило «если кто-то там стоит, значит и мне надо» до сих пор работает. А самое важное — запечатлеть момент на фото или видео для соцсетей.
Однако многие признаются, что такое времяпрепровождение — чистое безумие. Россия ещё не полностью охвачена этой тенденцией, хотя в Москве были давки за новыми айфонами. Люди ночевали в палатках, создавая ажиотаж. Но сейчас такие ситуации редки: стоит очередь из 10 человек — и мы предпочитаем заказать доставку.
Исключения бывают, например, у знаменитой пышечной в Петербурге, где очередь из туристов тянется от Невского. Эти пышки стали частью культурного наследия.
Может, скоро мы сами оценим прелесть многочасовых ожиданий? Главное — не попасть в ловушку маркетологов, забывающих о самом ценном ресурсе — времени. Надеюсь, для нас это будет не более чем курьезом, такой, который нас не коснется.
Автор представляет личное мнение. Ваши мысли?