Новое трендовое слово в email-рассылках — имя артистки Надежды Кадышевой. В 2025 году оно было упомянуто 171 тысячу раз, что значительно превосходит популярность таких российских тем, как «медведь» и «матрешка». Эти данные были получены из исследования маркетинговой платформы Unisender, ежемесячно отправляющей порядка 1,5 миллиарда сообщений. Всего было проанализировано около 40 миллиардов писем, отправленных с 2023 года.
Пик упоминаний Кадышевой (145 тысяч) пришёлся на февраль 2025 года. Этот показатель существенно превысил майские пики упоминаний таких традиционных русских символов, как «медведи» (82 тысячи) и «матрешки» (23,9 тысячи). Ранее имя Кадышевой не часто встречалось в почтовых сообщениях — всего 163 упоминания в ноябре 2024 года.
Лидером среди пророссийских слов ожидаемо остаётся «Москва» с 120 миллионами упоминаний. Также в топ-5 вошли «Россия» (90 млн), «российский» (46 млн), «РФ» (37 млн) и «русский» (22 млн). Интересно, что слово «русский» удвоило своё количество упоминаний в период с февраля по апрель 2025 года по сравнению с тем же временем в 2024 году.
Кроме того, исследование зафиксировало значительный рост упоминаний «Кремля» в 2025 году: от 139 тысяч в январе до 310 тысяч в феврале, что значительно выше прошлогодних показателей (67 тысяч в феврале 2024 года). Однако слово «родина», входящее в топ-10, использовалось в 2025 году реже.
Слова с российским колоритом чаще всего используют компании из образовательного сектора — 66,9 миллиона писем, что составляет 19,5% от общего числа. Половина таких отправлений пришлась на Москву, реже они встречаются в рассылках из Санкт-Петербурга, Екатеринбурга, Краснодара, Кургана и Самары.
Ранее россиян предупреждали о мошенниках, крадущих подписи в интернете.