В первой половине 2025 года средняя стоимость наушников на российском рынке достигла 2400 рублей, что на 5% выше аналогичного периода прошлого года, как сообщила «Газета.Ru» со ссылкой на пресс-службу компании «М.Видео-Эльдорадо» («МВЭ»). За этот период россияне приобрели 17 миллионов наушников на сумму 40,3 миллиарда рублей. Аналитики связывают рост среднего чека с увеличением спроса на более продвинутые модели, в том числе полностью беспроводные и те, что оснащены функцией активного шумоподавления.
В количественном плане около 30% рынка занимают наушники без определенного бренда, которые привлекают внимание благодаря своей доступной цене. Однако, отмечается растущий интерес к брендовым моделям. Среди них лидирует JBL с 5% долей по количеству продаж, следом идут Huawei (4%), Apple (3%) и Samsung (2%).
В денежном выражении ситуация иная. Apple занимает лидирующую позицию с 18% доходов в категории благодаря высокому среднему чеку на модели AirPods. На втором месте находятся небрендированные устройства с 10% за счет больших объемов продаж. Замыкают тройку JBL с 7%, а также Huawei и Samsung, у которых по 6% от общей выручки.
Ранее стало известно, что в iPhone ожидается появление новой функции, связанной с наушниками.