Аналитики компании Focus Technologies зафиксировали снижение посещаемости магазинов модной одежды и обуви в торговых центрах России на 6% в первом полугодии в годовом сопоставлении. В Москве этот показатель составил 9%, сообщает «Коммерсантъ».
Ситуация обострилась в июне, когда падение трафика по России составило 8%, а в столице — 15%. По данным «Чек Индекса», количество покупок одежды и обуви сократилось на 7%, причем в офлайн-сегменте снижение составило 16%.
Эксперты отмечают, что интерес к магазинам одежды и обуви падает быстрее, чем к торговым центрам в целом, где посещаемость снизилась на 3%. Евгения Хакбердиева, региональный директор департамента торговой недвижимости NF Group, пояснила, что fashion-ритейл пострадал больше: люди приходят в ТЦ за целевыми покупками или развлечениями, а не просто для прогулок.
По словам Анны Лебсак-Клейманс, гендиректора Fashion Consulting Group, продажи и выручка модных ритейлеров упали на 15–20% за первое полугодие, и маркетплейсы не компенсируют эти потери. Средний чек на одежду и обувь вырос на 4%, до 3,1 тыс. рублей, но это объясняется инфляцией и не покрывает потери от снижения спроса. Президент Baon Илья Ярошенко подтвердил, что все игроки рынка ощущают спад спроса.
Компания Tom Tailor также отмечает снижение продаж и трафика на 15–20% во второй год подряд, особенно в среднем ценовом сегменте. Президент Magic Group Александр Перемятов сообщил о падении продаж у некоторых компаний до 50%.
Лебсак-Клейманс связала спад с ростом долговой нагрузки населения, желанием сберегать деньги и увеличением базовых расходов. Перегрев рынка из-за резкого роста предложения после весны 2022 года также сказался на спросе. Перемятов добавил, что крупные сети, занявшие площади ушедших брендов, не смогли полностью заполнить их товаром.
Михаил Васильев, руководитель исследований Focus Technologies, отметил влияние нестабильной погоды, особенно дождливого июня, на продажи сезонных коллекций. Ярошенко добавил о неудачных сезонах из-за теплой зимы, холодной весны и позднего лета.
Для привлечения покупателей ритейлеры активно используют коллаборации и капсульные коллекции. Евгения Хакбердиева приводит примеры совместных проектов, таких как «Вкусно — и точка» с «Твое» и Okko с Zarina. Зульфия Шиляева из CMWP также отметила расширение программ лояльности и сезонные акции как популярные меры привлечения.