Онлайн-реклама стала важным инструментом для большинства россиян при выборе покупок: 64% из них считают, что она помогает при принятии решений о товарах и услугах. Такой результат получен в новом исследовании холдинга РОМИР о влиянии рекламы на потребителей. Редакция «Газеты.Ru» получила копию данного исследования.
Результаты показывают, что восприятие рекламы сильно варьируется в зависимости от возраста. Например, три четверти молодых людей в возрасте от 18 до 35 лет признают ее полезность, в то время как среди старшего поколения (от 56 лет и старше) на рекламу полагается чуть более половины респондентов.
Несмотря на рост влияния цифровых платформ, традиционный шопинг не утрачивает своей важности: 51% опрошенных узнают о новинках случайно, посещая магазины. Почти столько же информации приходит из поисковых систем (48%) и от рекомендаций знакомых (41%).
Реклама оказывается особенно востребованной в категориях, где визуальный выбор и сравнение характеристик играют ключевую роль. Лидируют такие категории, как одежда и обувь (59% респондентов оценили рекламу как полезную), бытовая техника (53%) и товары для дома (52%).
Наиболее соответствующей интересам россиян считают именно интернет-рекламу — это отметили 61% опрошенных. Традиционные каналы значительно уступают: телевизионная реклама полезна 44% респондентов, а наружная — только 22%.
Кроме того, исследование выявило, что более трети россиян совершают покупки на основе интернет-рекомендаций как минимум раз в месяц.
Ранее россиян предупредили, как избежать уголовной ответственности при покупке концертных билетов онлайн.