В 2025 году более половины умных телевизоров в России, а именно 54%, приобретались в традиционных магазинах и гипермаркетах, что свидетельствует о сохраняющейся склонности потребителей к оффлайн-покупкам. По данным компании Launcher, продажи через интернет также увеличились, достигнув 46%, однако пока не превзошли физическую розничную торговлю. Эти сведения стали доступны редакции «Газеты.Ru».
На фоне этих тенденций на рынке Smart TV произошли значительные изменения в предпочтениях брендов. В первой половине 2025 года в тройку лидеров по продажам вошли Haier (15,4%), Xiaomi (8,9%) и Hisense (7,1%). Их совместная доля на рынке увеличилась на 4,9% по сравнению с тем же периодом прошлого года, тогда как интерес к ранее лидировавшим корейским брендам заметно снизился.
Эксперты объясняют успех китайских производителей изменением их подхода. Из простых продавцов телевизоров они превратились в создателей развитых экосистем. Каждый из лидеров предложил собственную операционную систему, будь то PatchWall от Xiaomi, EVO TV от Haier или VIDAA от Hisense. Эти платформы делают телевизоры полноценными мультимедийными центрами, привлекая пользователей не только ценой, но и удобством.
Кроме того, заметные успехи продемонстрировали и российские высокотехнологичные компании. По данным исследования, каждый четвертый телевизор, проданный в 2025 году, использует операционные системы от Sber или «Яндекса». Интеграция популярных виртуальных помощников, таких как «Салют» и «Алиса», а также присутствие российских онлайн-кинотеатров, создает у пользователей ощущение технологического комфорта и принадлежности.
Ранее компания Haier разработала управляемого робота для уборки дома.