Дмитрий Ушаков на V Медиафоруме стран СНГ "Развитие медиа в меняющемся мире"
© Фото : Медиафорум стран СНГ
Искусственный интеллект трансформирует медиаиндустрию, меняя редакционные процессы и методы производства контента, и одновременно предъявляет новые требования к редакционному контролю — об этом говорил исполнительный директор медиагруппы «Россия сегодня» Дмитрий Ушаков на V Медиафоруме стран СНГ «Развитие медиа в меняющемся мире».
В выступлении на сессии «Нейросети как трикстер. От сопротивления до принятия» он отметил, что появление ИИ стало для отрасли и вызовом, и мощным инструментом, открывающим возможности для повышения эффективности работы редакций. По словам Ушакова, до конца 2023 года работа с ИИ в медиагруппе велась в основном в исследовательском режиме, но рост спроса на интеллектуальные решения потребовал перехода к масштабному внедрению.
Основой для этого стали более шести лет собственных разработок: рекомендательные системы, автоматизированная модерация комментариев и другие сервисы на базе машинного обучения. Кроме того, развитие собственной технологической инфраструктуры и создание вычислительного кластера позволили работать с разными ИИ-моделями, адаптировать их под задачи редакции и снизить зависимость от отдельных технологических решений.
По словам Ушакова, сегодня ИИ интегрирован практически во весь процесс выпуска новостей, что привело к появлению концепции автоматизированного рабочего места редактора нового поколения — ИИ-АРМ. Он подчеркнул, что главная цель внедрения технологий — не замена журналистов, а освобождение их от рутинных операций и создание дополнительных возможностей для профессиональной работы.
«Мне нравится сравнение искусственного интеллекта с экзоскелетом журналиста. Экзоскелет делает человека сильнее, быстрее, выносливее, но сам не определяет направление движения. Это по-прежнему задача человека»
Ушаков также обратил внимание на угрозы, которые усиливаются с развитием генеративных технологий, — риски распространения недостоверной информации и дипфейков. В этой связи он выделил, что автоматизация процессов не отменяет редакционной ответственности:
«Можно автоматизировать обработку информации. Можно ускорить производство контента. Можно использовать алгоритмы для решения сложных технических задач. Но нельзя автоматизировать ответственность за достоверность информации и доверие аудитории»
Завершая выступление, Дмитрий Ушаков призвал не идеализировать и не демонизировать искусственный интеллект, а научиться эффективно управлять его возможностями. По его словам, перед сектором стоит вопрос определения новых правил взаимодействия с технологиями:
«Вопрос уже не в том, должны ли мы менять привычки. Вопрос в том, кто будет определять новые правила — мы или алгоритмы»
Ушаков сделал вывод, что будущее медиа заключается не в замене человека ИИ, а в синергии технологий и профессиональной журналистики.