Магазин одежды
© РИА Новости / Сергей Пятаков
Коротко: Большинство россиян воспринимают отечественные аналоги ушедших иностранных брендов либо положительно, либо нейтрально, при этом знакомая упаковка помогает найти замену, а важнейшими факторами для повторной покупки остаются качество, цена и доступность.
Газета «Ведомости» со ссылкой на исследование аналитического центра НАФИ сообщает о мнении россиян по отношению к отечественным маркам, выпускающим товары, похожие на ушедшие иностранные бренды. В исследовании, проведённом в сентябре 2026 года на базе панели НАФИ среди 11900 человек от 18 лет из всех федеральных округов России, собраны ответы о восприятии таких товаров.
В публикации содержится прямое наблюдение: «К отечественным маркам, которые выпускают товар, похожий по оформлению и названию на ушедший иностранный бренд, отношение у россиян заметно мягче. Скорее положительно к такому относятся 39% респондентов, нейтрально — 43%, а скорее отрицательно — 12%. Затруднились дать ответ 6% опрошенных».
По другим данным исследования, 40% россиян за последний год стали чаще замечать товары, которые специально сделаны похожими на продукцию известных брендов, 33% считают, что их столько же, сколько было раньше, а 7% — что меньше.
Источник указывает, что знакомая упаковка помогает покупателям быстрее найти замену ушедшим брендам. При этом важно, чтобы покупатель понимал, кто выпустил товар, а решение купить его повторно определяется качеством, ценой и доступностью продукции.
Одновременно исследование показывает, что товары с намеренно похожими на известные бренды названиями, логотипами и упаковкой вызывают у россиян настороженное отношение.