Компания Amazon представила обновленный логотип, который стал первым значительным изменением за последние двадцать лет. Ребрендинг осуществлен в сотрудничестве с международной студией Koto и внутренней командой Amazon, с целью улучшения визуальной идентичности компании и ее более чем 50 суббрендов, сообщает портал Dezeen.
Основой нового дизайна осталась узнаваемая «улыбка», символизирующая ориентированность на клиента. В отличие от прежней версии, акцент теперь сделан именно на этой детали, а не на стрелке. Представители студии Koto подчеркнули, что это решение отражает стремление Amazon приносить радость своим клиентам и облегчать их повседневные задачи.
В рамках обновления компании также представлен новый корпоративный шрифт Amazon Logo Sans, который будет использоваться в идентификации различных направлений, таких как Amazon Smile, Amazon Cash, Amazon Echo и Amazon Jobs. Кроме того, шрифт Ember, ранее используемый в бренде Kindle, также был обновлен.
Кроме типографики, Amazon ввела более яркие и выразительные цветовые решения для всей своей айдентики и унифицировала иконографию. Особое внимание уделено таким сервисам, как Prime, Amazon Grocery, Alexa и Amazon One Medical.
Как сообщается в компании, новый дизайн призван отражать развитие и будущие амбиции Amazon, при этом сохраняя свою узнаваемость. Этот шаг совпал с подготовкой к запуску новых сервисов и улучшений, которые планируется представить в ближайшем будущем.