Согласно исследованию компании ЛЭТУАЛЬ, проведённому среди российских женщин, 62% из них наносят макияж ежедневно. Почти треть респонденток делает это в зависимости от своего вдохновения и настроения, а лишь 4% практически не используют декоративную косметику. Эти данные были опубликованы в «Газете.Ru».
Макияж для многих — это не просто обязательная рутина: 47% участниц опроса считают его способом подчеркнуть свою естественную красоту, а 19% — средством повышения самооценки. Примечательно, что почти 10% опрошенных воспринимают процесс нанесения косметики как способ расслабиться и настроиться на день.
Большинство женщин тратят на макияж от 10 до 20 минут, а каждая четвёртая — менее 10 минут. Лишь 4% выделяют на это более 40 минут.
При выборе новых косметических средств 28% участниц полагаются на свой собственный опыт. 14% также учитывают отзывы в интернете и советы друзей или блогеров. Влияние рекламы и трендов минимально: всего 2% используют этот критерий при формировании своей косметички.
При покупке новых продуктов женщин часто подталкивают акции и привлекательные цены (29%). На втором месте — известность и доверие к бренду (19%), за ними следуют состав (14%), аромат и текстура (11%) и удобство использования (9%). Более 80% респонденток готовы приобрести новый трендовый продукт, даже если старый ещё не закончился. Лишь 14% россиянок стараются придерживаться разумного потребления.
Большинство покупает декоративную косметику раз в два-три месяца, а более 25% делают это каждый месяц. Некоторые (13%) не могут устоять перед спонтанными покупками. Привычные места для покупок — крупные сети косметики (41%), затем маркетплейсы (22%) и магазины профессиональной косметики (18%).
Что касается бюджета, 34% респонденток тратят на косметику от 1000 до 3000 рублей в месяц, а 22% — менее 1000 рублей. В среднем суммарная стоимость косметички составляет от 5000 до 10 000 рублей, но 14% женщин используют средства на сумму свыше 30 000 рублей.
Лидером среди необходимых средств остаётся тушь, затем идут помада и тональная основа. Хайлайтеры, бронзеры и глиттеры пользуются меньшей популярностью.
35% респонденток предпочитают натуральный макияж, 31% — классический, а 28% подбирают стиль в зависимости от настроения или события. Интересно, что 24% не готовы выходить из дома без макияжа глаз, 14% — без идеального тона, 11% — без акцента на брови, и 10% — без макияжа губ. При этом почти 19% чувствуют себя комфортно без макияжа, что подчеркивает, что уверенность в себе становится важнее декоративных средств.
Меняются ли привычки макияжа с изменением сезонов? Да, по словам 33% опрошенных, летом они предпочитают лёгкий тон, в то время как зимой — более плотное покрытие. 17% почти не красятся летом, а 10% выбирают яркие оттенки в тёплый период и приглушённые в холодный. Тем не менее 41% женщин уверены, что их предпочтения не зависят от времени года.
Что касается выбора стран-производителей косметики, российские бренды обогнали французские и корейские: 19% предпочитают отечественную косметику, 17% — французскую, а 14% — корейскую. 33% активно используют российские продукты, ещё 40% готовы рассмотреть их, если цена и состав устраивают. Лишь 9% выбирают зарубежные продукты в качестве основного.
Ранее эксперт объяснила, на какие косметические средства не стоит тратить деньги.