Рынок косметики заметно изменился после ухода иностранных брендов, трансформировав при этом и самих женщин — их взгляды, самоощущение и восприятие окружающего. Исследование СберМаркетинга продемонстрировало перемены в отношении к красоте и её значению, а также то, как женщины выбирают уходовую и декоративную косметику и чего ожидают от брендов. «Газета.Ru» ознакомилась с результатами.
Согласно данным, 71% женщин считают, что красота заключается в гармонии внутреннего и внешнего мира человека, включая поступки, состояние души и внешний вид. Красивая женщина — это та, чья личность видна за её внешностью. Наиболее привлекательными знаменитостями респондентки назвали Екатерину Климову, Монику Беллуччи и Киру Найтли.
«Красота — это ресурс, который влияет на различные аспекты жизни женщины. Это подтверждают и результаты опроса. Большинство, 62%, считают, что чувство красоты придаёт уверенность и наполняет изнутри. Немного меньше — 37% — ощущают свою значимость и готовность открываться миру. На личном уровне это даёт свободу выбора стиля и возможность уверенно выражать свои взгляды. В социальном взаимодействии — улучшает коммуникацию, в том числе для построения отношений,» — отмечает Алёна Голубева, стратегический директор креативного агентства СберМаркетинг.
Большинство женщин (87%) подтвердили значимость красоты, 86% из них считают себя красивыми. Причём главным критерием для 73% является собственное восприятие, 11% важны оценки окружающих, и 17% учитывают оба фактора.
На вопрос о том, что влияет на восприятие своей красоты, россиянки назвали лишний вес (51%), проблемы с кожей (47%) и неумение делать макияж (32%). Среди внутренних факторов выделили низкую самооценку (51%), отсутствие привычки ухаживать за собой (40%) и нехватку ресурсов из-за стресса или кризисов (24%).
Косметика помогает справляться с этими проблемами: уходовая — улучшает состояние кожи, а декоративная скрывает недостатки и подчёркивает достоинства.
69% женщин считают, что достаточно ухаживают за собой, но с возрастом этот показатель уменьшается. Для брендов важно помочь женщинам создать время для ухода за собой и вдохновить их.
В рекламе декоративной косметики женщинами раздражает отрыв от реальности и использование в качестве моделей чрезмерно идеальных знаменитостей. Уходовая косметика, считает аудитория, обещает недостижимые результаты.
Женщины выделили топ-5 желаемых атрибутов косметики: работа с реальными проблемами кожи, реальные эффекты, безопасность, вдохновение на уход за собой и профессиональный подход. В декоративной косметике оценены качественный состав, оттенки и ease of application; в уходовой — эффективность, увлажнение и отсутствие аллергенов.
«Образ женщины в рекламе остаётся важным — 86% поддерживают это мнение. Но акцент должен быть на искренности и честности, а также на индивидуальности. Брендам стоит обращаться к эмоциям, предоставляя примеры использования продукта в жизни, и привлекать амбассадоров с разных платформ и аудитории возрастов,» — резюмирует Голубева.
Ранее россиянки поделились, сколько времени уделяют макияжу ежедневно.