Шопоголизм, то есть чрезмерная потребность в покупках, в последнее время становится все более распространенным явлением. Особенно это заметно в условиях удобных и быстрых покупок через интернет-магазины, где достаточно нескольких нажатий на экран, чтобы удовлетворить непреодолимое желание. После совершения покупки люди часто испытывают кратковременную эйфорию. Дипломированный психолог Олеся Матерова в интервью с «Газетой.Ru» выделила три неочевидные причины, способствующие этой страсти к покупкам.
Первая причина — это иллюзия безопасности. По словам психолога, многие из нас формируют паттерны поведения, связанные с покупками, еще в детстве. В возрасте около двух лет у ребенка формируется ощущение защищенности и безопасности, которое зависит от окружающей обстановки. Если ребенок не получает этого чувства, во взрослом возрасте он может испытывать страхи и затруднения в принятии решений. Для устранения дискомфорта люди часто прибегают к шопоголизму и другим зависимостям, так как покупки начинают восприниматься как способ восстановления этого чувства защищенности. Это может происходить, если родители часто вознаграждали ребенка покупками за его успехи или утешали его в трудные моменты.
Вторая причина заключается в том, что покупки ассоциируются с благополучием. С 60-х годов XX века маркетологи начали формировать представление о том, что материальные приобретения означают успешность. Реклама внушает людям, что они становятся частью общества, следуя моде и обновляя свой гардероб. Каждая новая покупка отвлекает от настоящих финансовых проблем и создает иллюзию, что жизнь становится легче. Это ведет к замкнутому кругу: желание купить жилье отодвигается на второй план, а в результате у человека возникает все больше неуверенности и потребностей.
Третья причина связана с неспособностью получать удовольствие естественными способами. Человеческая природа позволяет нам радоваться различным формам творчества, например, рисованию или созданию поделок. Когда ребенок учится заниматься творческой деятельностью, он испытывает радость и эйфорию. Однако если взрослые ставят покупки на более высокий уровень, чем творческие достижения ребенка, то в будущем он начинает получать больше удовольствия от шопинга, чем от успехов в учебе или карьере.
Таким образом, шопоголизм представляет собой сложное явление, которое можно объяснить через детские переживания, влияние маркетинга и трудности в получении удовольствия от естественных источников.