Большинство россиян (84%) заметили, что реклама в интернете адаптируется к их интересам, как показал опрос аналитического центра НАФИ, результаты которого доступны «Газете.Ru». При этом негативно к такой персонализации относятся 19% респондентов. Чаще всего это люди старше 55 лет и обладатели высшего образования.
Из опрошенных, 36% не совершали покупки после просмотра рекламы, соответствующей их текущим интересам. Подобное поведение более характерно для россиян старшего возраста и жителей сельской местности.
Положительно к персонализированной рекламе относятся 33% участников исследования, считая, что она помогает быстрее находить нужное. Эта точка зрения более присуща молодежи до 24 лет, а также россиянам в возрастных группах 25–34 и 35–44 лет с высоким уровнем дохода.
Нейтральное отношение к персонализированной рекламе высказал 31% респондентов.
Кроме того, 48% россиян признались, что такая реклама повлияла на их выбор товаров и услуг. Чаще всего это отмечали молодые люди до 24 лет, городские жители и люди с высоким доходом.
В опросе участвовал 1,8 тыс. россиян. Ранее россиянам объяснили, как отключить функцию слежения на iPhone.