В первой половине 2025 года рынок средств для губ в России заметно оживился: спрос увеличился на 23%, а количество проданных единиц — на 25%. Данные, собранные в совместном исследовании компании «Золотое Яблоко» и АТОЛ, показывают, что россиянки активно интересуются декоративной косметикой для губ, стремятся обновлять свои косметички и следовать современным трендам, о чем пишет «Газета.Ru».
Средний чек за покупку составил 2 885 рублей, что на 3% меньше, чем в прошлом году. Подобный рост спроса отмечен и в отдельных категориях средств. Так, продажи блесков для губ увеличились на 75%, при этом их средняя стоимость составила 3 092 рубля, что ниже на 3% по сравнению с 2024 годом. Карандаши для губ тоже стали набирать популярность: количество проданных единиц выросло на 67%, а средняя цена составила 2 856 рублей, что на 3% меньше, чем ранее. Бальзамы для губ стали покупать чаще на 48% при средней цене 2 973 рубля (снижение на 16%). В свою очередь, тинты для губ стали настоящим хитом — их продажи увеличились в 2,2 раза, при этом их стоимость упала на 24%, достигнув 2 856 рублей. Непревзойденным лидером по росту продаж стали пламперы, где увеличение составило 227%, однако средняя цена выросла до 2 910 рублей (+17%). Масла для губ тоже не остались без внимания, спрос на них увеличился на 89% при средней цене 3 499 рублей (+10%).
Тенденции 2025 года также подчеркивают интерес россиянок к продуктам с увлажняющими и легкими текстурами, которые способствуют созданию естественного и комфортного образа. Мода на естественность и минимализм в макияже набирает обороты: популярны стили clean girl, sun kissed, toasty glam и ghost lashes, а также lip combo — сочетание карандаша и блеска для губ. Примечательно, что спрос на автоматические карандаши для губ увеличился на 74%, тогда как стандартные — на 54%.
Уход за кожей губ также остается важным аспектом: масла для губ и ухаживающие средства вроде скрабов и масок демонстрируют рост спроса на 37% и 29% соответственно. Хотя интерес к азиатскому стилю макияжа губ немного снижается, средства для его создания, такие как тинты и пигменты, продолжают набирать популярность с ростом спроса на 22%.
Несмотря на это, палетки для губ (+7%) и жидкие помады (+5%) всё же остаются нишевыми продуктами. Анализ продаж показывает, что россиянки всё чаще отдают предпочтение нюдовым естественным оттенкам, среди которых превалируют приглушенные розовые, бежевые и коричневые тона. В тонах выбирают нейтральные или теплые оттенки.
В топе продаж — блески для губ, особенно с полупрозрачным покрытием и ухаживающим эффектом. Карандаши в нюдовых тонах, особенно тех, которые перекликаются с цветом года по версии Pantone — Мокка-Мусс, также популярны. Помады занимают третье место в рейтинге продаж, отличаясь полупрозрачным покрытием, однако, яркие и насыщенные оттенки, такие как бордовый и фуксия, также не теряют актуальности.